每年的电商盛宴天猫双11，美妆行业总是备受瞩目。2024年的天猫双11同样如此，美妆护肤领域展现出了强劲的增长势头。这一成绩的取得，离不开天猫平台与美妆品牌的深度运营和创新策略，而淘天的88vip模式更是在其中发挥了举足轻重的作用。

双11开售仅4小时内，美妆护肤赛道即有40个品牌在天猫平台的成交额突破亿元大关，头部大牌的业绩更是惊人，数分钟内便轻松过亿。如此佳绩的背后，是天猫平台与美妆品牌对运营模式的深入探索与创新。双11已历经 16年，它们深知仅靠“低价”等噱头已难以长久吸引消费者。于是，天猫美妆赛道积极转向深化运营，以好服务、好产品、好内容谋求稳步增长。

在这一转型过程中，淘天的88vip会员模式起到了至关重要的作用。作为淘宝天猫平台的旗舰会员服务，88vip不仅为会员提供了丰富的电商优惠和售后服务优惠，更通过打通阿里巴巴旗下购物、娱乐、本地生活等多元化商业场景，为会员创造了前所未有的消费体验和价值感。数据显示，过去一年，88vip会员规模持续保持双位数增长，总数已超4200万，成为推动品牌品质消费升级的重要力量。

今年双11，美妆品牌借助88vip模式的精细化人群运营优势，实现了销售业绩的爆发式增长。珀莱雅、海蓝之谜等头部品牌，通过深度运营会员体系，不仅巩固了老客户的忠诚度，还成功吸引了大量新客户。88vip会员的高消费、高复购率、高购买力特性，为美妆品牌带来了稳定的客源和可观的销售额。

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